为深入贯彻落实党的十九大精神，积极响应“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的都活起来”的号召，充分利用丰富的博物馆文化资源，创造性转化、创新性发展，根据《博物馆馆藏资源著作权、商标权和品牌授权操作指引》的相关要求，南京市博物总馆以馆藏元素为IP,与国内多家知名品牌开展了联名合作。近期，总馆将与南京大惠企业发展有限公司合作推出端午联名礼盒，从传统民俗文化出发，以美食为载体，传播南京端午特有民俗文化，讲述南京故事。

2021年4月23日，总馆工作人员与大惠公司共同在南京市民俗博物馆（甘家大院）进行端午宣传短片的拍摄，以更鲜活的表现方式，更接地气的宣传内容，向大众展现民俗之美、建筑之美、节令之美。对南京民俗和博物馆文化起到了良好的宣传作用。