2022年“5•18国际博物馆日”的主题为“博物馆的力量”，21世纪的博物馆拥有巨大的潜力和影响力，使世界变得更美好。近年来，随着“博物馆热”的日益升温，博物馆的社会功能也在不断提升。为了满足人民日益增长的多元化需求，南京市博物总馆也在不断开拓探索文化服务的新形式。

在国际博物馆日前后，南京市博物总馆与支付宝平台合作，以一系列宣传活动展现历史文化与传统美学的感染力。先于各平台开展了“传统文化 你很古懂”的文物知识竞答，又走进南京市博物馆（朝天宫），带领观众线上欣赏“镇馆之宝”萧何月下追韩信梅瓶、生动可爱的六朝瓦当、精美绝伦的明代首饰等文化瑰宝，感受南京这座古都的岁月积淀和名城风采，最后以基于文物二次创作的数字文创赋能“新文旅”，为观众们带来别开生面的线上体验。

博物馆是一所大学校，5月16日至23日，南京市博物总馆与支付宝平台合作为全国的历史文物爱好者出了一份趣味考卷，开展了“传承文化，你很古懂”的答题挑战活动。

博物馆直播作为提供文化服务的一种新方式，让精品馆藏文物与网络另一端的观众有了近距离接触的机会，让文物活起来。 5月19日，南京市博物总馆与支付宝平台合作，以实时、互动性更强的方式让观众们足不出户，实现了对南京市博物馆（朝天宫）的云游览。南京市博物馆讲解员带领观众们走进初夏的朝天宫，展现碧瓦朱墙之美，龙盘虎踞之胜，玉堂佳器之华，以一件件文物的璀璨震撼视觉，一个个历史人物的故事触动心灵。

除了展现文物的展厅，更有“最后一个展厅”博物馆文创的集中展示，总馆产业发展部展示了精美的博物馆实体文创，也讲述了二次创作数字文创的理念，为5月23日总馆“凤凰形金簪”数字文创在支付宝平台的上线预热。直播间当天有近5万人共同围观，点赞数量达12.5万，获得了较好的宣传效应，同时这场直播也为总馆天猫旗舰店带来了粉丝数量的迅速增长。

5月23日，总馆数字文创“凤凰形金簪”在支付宝平台正式上线，将明代金银细工的高超水平与现代数字技术相结合，经典传统美学与现代互动需求相结合，打造出独特鲜活的线上文创产品，让更多年轻人了解文物背后的故事，感受历史文明传承。30秒内共计10000份全部售罄，销售火爆。

不论是展示传播中华文明、凝聚国家认同、增强文化自信，还是服务经济社会发展、维护社会和谐，博物馆都发挥着重要的作用，成为以文育人、以文化人、以文培元的重要力量。南京市博物总馆也将继续探索，通过新渠道、新媒体、新形式让博物馆里的文物故事传播更广，以针对文物的二次创作让年轻人拥有对传统文化的认同感和归属感。