2024年7月17日至19日，第七届全球授权展·上海站在国家会展中心开幕，南京市博物总馆（以下简称“总馆”）携手上海品源文华精心策划了“南京市博物总馆”IP联名展区，集中展示了总馆二十余件套IP授权文创产品。本次授权展旨在为行业搭建一个交流互动的专业平台，更高效直面地接触授权商，推动行业各品类共同繁荣。

展会现场，总馆最新推出的“艺术家联名系列餐垫、杯垫”“兰亭▪马克杯”等文创产品纷纷亮相IP联名展区。近年来，总馆与优质企业合作开发系列文创产品。秉承“将博物馆带回家”的文创开发理念，坚持将文化内涵蕴含在产品中，精心挑选具有代表性的文物，与合作企业多次交流，对文物进行深度解析，让设计开发者了解文物，从而设计出具有文化底蕴的好作品。

随着消费升级以及消费者品牌意识的崛起，IP联名风潮日益兴盛，授权商品和服务的市场日益多元化。作为当下消费市场的热点趋势，博物馆跨界联名不仅为品牌合作方提供了丰富多元的IP主题与素材，更为传统文化的传承与发展开辟了新的路径。