2015年3月20日实施的《博物馆条例》，明确鼓励博物馆挖掘藏品内涵，与文化创意、旅游等产业相结合，开发衍生产品，增强博物馆发展能力。为了 贯彻党的十八大提出的“发展新型文化业态”的基本精神，落实国务院《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》的要求，引导社会力量充分 利用丰富的博物馆文化元素，参与博物馆文化产品的创意设计，南京市博物总馆于2015年8月21日正式启动了首届文化创意衍生品设计大赛。本次大赛，以博 物馆馆藏文物为设计基础，分有家居用品组、办公用品组、饰品设计组和服装设计组四个组别。经过近半年时间，今天在太平天国历史博物馆举行了获奖作品颁奖暨 作品展开幕式。市文广新局刁仁昌局长等为来自各地的获奖作者颁发了获奖证书，并观摩了设计作品展。

自大赛推出以来社会反响热烈。据统计，文创大赛文件下载达1000余次；总馆网站文创大赛专题页面和微博发布阅读量达30万人次；馆藏文物“藏品精 粹”话题微博阅读量达376万次；网友参与投票人数64,545，投票数量103,180。截至2015年12月20日作品征集结束时，共征集到来自南京 文创科技有限公司、南京锐米文化传播有限公司、江苏六道文化传媒有限公司、南京工业大学、湖南南华大学以及北京理工大学等各地的设计公司与院校的作品共 353件。设计公司与院校相结合使得专业团队的经验弥补了院校学生作品在实用性和量产方面的不足，多元化的创作来源以及不同地域的思维碰撞为设计大赛注入 了多样化的元素。本着“原创优先、实用为上”的原则，经过初选、专家评审和网络投票，最终评定出27件获奖作品以及10件网络票选作品。

对入围的105件设计作品进行专家评审时，首先注重的是设计的新颖原创和特色突出，希望作品具有较高的原创性，可有效彰显博物馆文化的独特魅力与内涵；其 次兼及实用、环保和市场推广性能，符合消费者的心理预期并易于投产进入市场。自南京工业大学的六朝瓦当饼干套装设计是此次家居用品类的金奖作品，其设计仿 制瓦当的真实形态，精选具有代表性的瓦当形象进行设计。产品中包含瓦当饼干成品、制作原料以及饼干模型，使得在自己动手制作的同时体味六朝文化、六朝工艺 的超凡魅力。办公用品类金奖作品“‘吸引力’系列办公用具”，同样是以六朝博物馆中的“人面纹瓦当”为素材，包括有图钉、回形针和磁性收纳器。最令人叫绝 的磁性收纳器可以将图钉、回形针吸附，好像一个张开大口的人露出一口锋利的牙齿，活泼有趣。饰品设计类金奖作品的素材，取自于南京市民俗博物馆的“麒麟献 瑞，福在眼前”砖雕，将砖雕古朴精致的视觉感用镂空的工艺体现在现代首饰设计中，巧借麒麟献瑞的吉祥寓意，使首饰富有浓厚的文化底蕴。服装设计组由于作品 新意不足，所以金奖空缺。

 

 

设计大赛还特设了网友投票评选“我心目中最美的设计”奖。利用微信等新媒体对文创设计广为宣传，网友可在博物总馆的官网、微信上进行投票互动。经过投票，得票数排名前10名获得“我心目中最美的设计”奖。同时，还会在参与投票的观众中选取幸运观众，获得相应的礼品。

大赛期间，为配合创意设计总馆特别邀请了来自上海博物馆、南京博物院及总馆的学者和创意界的设计大师，先后举办了七场主题鲜明的讲座。讲座内容从六朝历史 到红色文化、从馆藏精品到创意产品，内容生动丰富，为参赛者更加直观深入了解南京的悠久历史和深邃文化搭建了桥梁。七期“文博大讲堂”，微博发布阅读量达 10万次，800余人预约听取讲座。同时，我们还组织了院校、设计公司去各家场馆参观学习，通过对文物近距离的观察以及博物馆工作人员对文物的解读，使参 赛者对博物馆文化从理性到感性，从而实现博物馆文化创意的设计。

设计大赛落下了帷幕，主办方取得了获奖作品的版权授权，接下来将会对获奖作品的设计进行深化并予投产，让文创设计转化成文创产品，继而成为博物馆最后一个 “展厅”里传递文化信息的特色商品，实现观众观展后可将“博物馆”带回家的愿望。相信不久之后，将在博物馆文创商店里见到这些巧思奇妙、精致可爱的文创产 品。